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    母嬰店動線這樣設計, 想不掙錢都難~

    發布時間:2021-06-05 08:40:25??發布者:品邦廣告??閱讀:102

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      由于工作原因,認識了武漢興明華&可恩寶貝董事長胡勝明先生,也曾多次拜訪過他。胡先生是母嬰行業門店動線設計方面的專家,擁有豐富的實操經驗,曾經我有幸聆聽了他以“可恩寶貝”金橋永店為例,講解的門店動線設計常規原則。

      那次聆聽讓我獲益,也希望將其中的實操性內容分享給更多行業人士,于是借助本期《中國孕嬰童》雜志,再次邀請胡先生給專業指導,寫下此文。

      顧問|胡勝明    文|戴靈麗

        1  

      門店入口的規劃

      正常入口處的規劃原則

      寬敞: 便于顧客進出。我們平時喜歡說“開大門做大生意”,寬的入口可以給人輕松自在的感覺(見下圖)。

      1.JPG

      寬敞的入口

      明亮:吸引顧客進店。從人的心理感受來說,一個燈光灰暗的入口,很難給人歡快愉悅感,且會造成門店經營慘淡的錯覺,而明亮的入口則會使顧客感受到門店的活力。

      安全:門店大門要顯眼,且盡量向店內開門,防止撞到客人。

      生動化(熱鬧):如有足夠大的入口,特別是購物中心內的賣場,可選擇在入口處做情景化陳列,或是當季熱門商品的陳列,從視覺上吸引顧客的關注。如果是面積較大的賣場,入口處還可以張貼平面地圖或是其他溫馨提醒性的文字。


      特殊入口的處理

      如果柱子離入口近:可以選擇將大門整體往后退,或有柱子的一邊往后退,做成斜開門,也可用造型處理弱化柱子的存在。

      入口太小:A. 外觀面需要重點設計處理,比如外觀面可選與周圍反差較大的色彩,或其他視覺上的凸顯;B. 建議不要裝推拉門,可考慮安裝風幕機,以隔離室內外的溫度和灰塵等;C. 強化入口的燈光。

      入口處有臺階:將大門往后移,至少離臺階 1.2M 以上(見下圖)。

      2.JPG

      入口處有臺階,將大門往后移,至少離臺階1.2m以上


      進門后有臺階:將大門改到臺階后面或將臺階改建并整體往店內移,保證大門與臺階的距離至少 1.2M 以上。

        2  

      色彩的搭配

      關于店內色彩的搭配,一般情況下,建議有一個主色,輔色的數量不要超過兩個,避免色彩過多,讓客戶眼花繚亂。當然,顏色豐富也是一種風格,但對設計師的要求很高。同一種色彩,與不同光搭配,也可以起到視覺變化的效果。建議對想突出呈現的部分,用不同的光給予配合。

        3  

      燈光的講究

      一般情況下,建議加強入口及商品陳列面的燈光,店內其他區域可選擇相對低照度的燈光,營造一種溫舒適的氛圍,延長客人在店內停留的時間。

        4  

      樓梯的設計和利用

      1.店內如果有兩層或兩層以上,在動線設計時有如下幾點建議(見圖 1、圖 2 ): 每層做兩個樓梯(除電梯外),其一可以形成一個動線循環,避免客人不愿走回頭路; 其二避免店內出現商品區死角。

      3.JPG

      2.每個設計 1 到 3 個緩步平臺,一是避免顧客因為步數過多而不愿上樓, 二是讓顧客能中途休息一下。緩步平臺處還可進行商品陳列,提高顧客接觸商品的概率。

      3. 建議每步臺階高度在 0.15M-0.16M 之間,深度在 0.3M-0.35M 之間。

        5  

      吊頂 

       高度:建議在 3.1M-3.3M 之間。

       變化:頂部吊頂的規劃可與下方動線及品類規劃相互呼應。

        6  

       錯落臺階的作用

      對于面積在 500 平米以上的門店,可適當將某一品類或品牌區域的地面抬高, 其一增強空間感,增加客人逛店的樂趣;其二可突出該重點品類或品牌(見下圖)。

      4.JPG

      錯落臺階以突出孕產區

        7  

       通道寬窄的規律

       1.門 店 面 積 在 100 平 米 以 下, 主 通 道 建 議 在 1.1M-1.3M 之間,次通道在 0.8M-1M 之間。

       2.門店面積在100-300平米之間,主通道建議在 1.3M-1.5M 之間,次通道同上。

       3.門店面積在300-1,000平米之間,主通道建議在 1.4M-2M 之間,次通道同上。

       4.門店面積在 1,000 平米以上,主通道建議在 1.6M- 3M 之間,次通道同上。

       5.主通道兩邊的高柜之間寬度不要低于 1.6M。

       6.主通道一邊高柜與低柜之間通道寬度不要低于 1.4M。

      除了以上寬度規劃的規律之外,通道的設計還要注意曲與直的結合,走道要避免平直、單調、一望到底, 以增加客人逛店的樂趣。

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